做为全球五大手机厂商之一，vivo正在全球的出货量虽然排名不算靠前，可是正在中国市场却以17%的份额成为中国市场第一，也是国内市场首个销量“四连冠”的手机品牌。然而，亮眼的成就单背后，也有不少现忧。vivo“发卖之王”的荣誉背后，走的是农村包抄城市线，以低价策略“抢”来用户。这种策略，短期内可认为企业带来市场份额和经济效益。可是时间久了，会拉低企业全体毛利，而且让品牌被动打上“下沉”的标签，构成固定市场影响，此后再想进军高端市场，则是难上加难了。近日，网传动静称，vivo某电商平台团队涉嫌取第三方商贩售卖拼拆机、贪污被清空，导致店肆下架并退出百亿补助。vivo法务部正在第一时间通过微博明白否定传说风闻，称相关内容为恶意，已损害品牌声誉。“我们寄望到部门网传不实内容，对vivo正在电商平台的运营勾当进行和，已严沉损害用户好处和vivo品牌声誉。收集不是法外之地，我们将以法令手段用户和企业的权益。”vivo指出，某电商平台上的“vivo旗舰店”和“iQOO手机旗舰店”为公司曲营店肆，目前均一般开展发卖运营，所售产物为全新原拆正品，支撑全面的售后保障。目前，vivo电商平台店肆一般停业，未呈现正在百亿补助专区。对此，vivo客服弥补暗示，旗舰店未参取电商平台的百亿补助勾当，分歧期间勾当策略分歧，将来能否参取暂无通知。正在中国手机市场，出货量往往陪伴的是手机厂商对于渠道的补助力度。做为全球五大手机厂商之一，vivo每年推出数十款机型，笼盖分歧层级的消费者，次要都是以中低端市场为从。除了线上渠道结构之外，vivo线下渠道也十分稠密。正在三四线城市，vivo凭仗“机海和术”成立了强大的市场根本。有市场数据显示，vivo正在到2024年线万家，笼盖曲营店、代办署理商体验店及经销商加盟店等多种形式。得益于“下沉”策略，vivo正在国内有着多量用户，2024年vivo凭仗4930万台的出货量及17%的市场份额，成功登顶中国区。这曾经是vivo持续4年成为中国手机市场国产物牌销量第一名。低价策略短期内给vivo带来了市场份额和营收保障。可是时间久了，让品牌被动打上“下沉”的标签，带来浩繁现患，为了掠取低价市场，vivo性价比机型新品发布频次很是高，这也导致新品压缩了老版本产物的发卖周期，形成库存积压和运营成本的提拔。为了把库存发卖出去，vivo正在经销商系统办理上很是紊乱。正在vivo任职的李洁曾对透露：“此前就有某个省市的vivo经销商自觉性的做了一场营销勾当，消费者能够凭仗肆意旧手机做以旧换新，能够用799元的价钱带走一台千元摆布的产物。这一行为虽然是经销商自觉，但也没有赐与否定。”vivo这种经销商暗里市场价钱的立场，短期内为库存“推销”起到结果，让品牌出货量获得快速增加，但持久来看，这一行为是正在用补助提前将来几个月的用户需求，过去几年vivo正在高端市场几次发力，中高端机型X系列已有多个机型占领分段价位畅销榜，而且vivo还插手了国产手机高端抢手赛道折叠屏市场的厮杀之中。但正在高端市场赛道上，vivo这个后来者一直难以和华为、小米国产手机合作，一方面正在消费者体感方面，vivo价钱系统紊乱导致品牌曾经被贴上“下沉”的标签；另一方面vivo正在产物自研上没有太多劣势，正在生态结构上也缺乏电脑、平板、以至汽车的全面品类，行很是。按照多个手机行业公开排名来看，高端市场份额仍然牢牢把握正在苹果、华为、荣耀、小米、三星手上，vivo不正在前五的范畴。目前来看，中高端市场难以突围，仅靠发布海量中低价位产物的模式让曾经让vivo陷入增收难增利的怪圈，vivo的利润率持久低于行业程度。虽然未上市未有公开数据，但多个行业阐发数据显示，vivo利润率根基正在10%以下。外行业里还有一种说法，vivo和老敌手OPPO正在利润上一曲属于八两半斤。客岁OPPO缩减了营销费用和渠道费用，实现了对vivo的反超，虽然上述数据未获得vivo回应。但不得不面临的现实是，当前全球智妙手机市场的激烈合作中，其他手机厂商如华为和小米正在汽车正在生态营业上不竭拓展，和vivo的差距曾经正在不竭被拉开，营业单一所形成对将来的“焦炙”正在不竭加深。从全球市场来看，vivo出货量正在五大手机厂商中排名最末。按照Counterpoint的数据显示，2024年Q1全球智妙手机出货量为2。969亿台，同比增加达到了6%。三星打败苹果排名第一，市场份额从22%跌到了20%，出货量约为5938万台。排名第二的苹果手机市场份额是17%，小米以14%的市场份额排名第三，是榜单中最大的黑马。排名第四的是OPPO，它的市场份额从10%跌到了8%，第五名是市场份额为7%的vivo。